Um pouco sobre cornerstone content
Uma linda metáfora que se apoia nas pedras fundamentais de construções antigas. Uma técnica engenhosa que consiste no uso de pedras mais robustas nas quinas e nas bases para fornecer uma estrutura mais sólida a edificações. Mas como isso funciona em um projeto de marketing digital? Como aplicar e como testar a efetividade?
Os tijolos são páginas
Se imaginamos cada tijolo como sendo uma página de um site, podemos dizer que as páginas cornerstone carregam o conteúdo mais relevante de um site. São as portadoras das palavras-chave matadoras e mais importantes nas buscas do público alvo.
Traduzindo a para o português, cornerstone significa pedra angular e neste contexto de conteúdo, podemos inferir que significa conteúdo fundamental. Por isso podemos dizer que ao se criar qualquer projeto com foco em SEO, devemos ter em mente a relação entre os principais conteúdos fundamentais, conhecimento aprofundado dos termos de busca e os desdobramentos em termos mais complexos (long tail). Além disso, precisamos saber as principais métricas mensais, semestrais e anuais destes conteúdos.
O conteúdo da Cornerstone desempenha um papel significativo em qualquer estratégia de SEO
Yoast
Princípio da autoridade
A autoridade é essencial para atingir níveis mais altos nas buscas e ter relevância em seu conteúdo. Esta é adquirida com referências ou citações em outros sites (domínios) para o seu próprio site. Por isso, se o seu conteúdo básico se propõe a falar sobre “cerveja artesanal“, este deve ter uma página com absolutamente tudo sobre este assunto. Além disso, deve ter conteúdo estruturado e inteligível, com vídeos, gráficos e texto (marcações html) suficiente para ser um referencial de pesquisa.
A cada ano que passa a originalidade do conteúdo e o embasamento teórico são melhor avaliados pelos algorítimos de busca
Os demais artigos vão fornecer detalhes mais específicos e apontar sistematicamente para o “cornerstone” . Por exemplo: um novo artigo sobre “cerveja artesanal indian pale ale” ou sobre “rótulos de cerveja artesanal“. Sendo assim, logo se cria um fluxo de visitantes humanos e não humanos para o cornerstone e o domínio (.com) ganha relevância ascendente para o termo básico “cerveja artesanal”.
Passo a passo
- Definição dos seus assuntos;
- Escolha das suas plavras chaves;
- Análise da concorrência;
- Escolha dos artigos;
- Criação de artigo cornerstone com conteúdo
original e multimídia; - Links externos apontando para seu conteúdo fundamental (cornerstone);
- Links internos aprontando para o seu conteúdo fundamental (cornerstone);
- Avaliação dos resultados.
Explicando alguns pontos
A análise da concorrência é a observação dos principais jogadores do nicho escolhido e quais são os principais/melhores artigos para as buscas em questão. Isso pode ser feito utilizando-se ferramentas (Ubbersugest) ou o próprio Google. Nem sempre os artigos do topo são os melhores, mas quase sempre os melhores e mais completos artigos se posicionam melhor ao longo do tempo.
A avaliação dos resultados pode ser feita com base em estatísticas analíticas. Aplicada sua estratégia, anote as visitas orgânicas em seu conteúdo, conte os backlinks e compartilhamentos sociais ao longo do tempo, e principalmente, veja o fluxo de visitantes pela sua ferramenta de análise. Outros dados importantes são volume de downloads de um dado ativo, subscrições em lista de e-mail ou envio de formulários. Conte e coloque isso em um gráfico, veja o que está dando certo ou errado.
Conclusão
Ranquear bem no Google significa trabalhar com eficiência e entregar o melhor e mais prático conteúdo. As ferramentas de busca existem graças ao conteúdo que criamos todos os dias e tudo isso é feito para o usuário final. Em suma, se seu conteúdo resolve o problema de 1 pessoa por dia, já é um bom começo.
